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成熟的商圈不仅是城市时尚的策源地,更是城市生活风貌的标志,万达商圈,这块掌握了规模化消费者入口的“中心化”媒体,其营销价值不言而喻。

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地标媒体,带你重新巡礼户外广告

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被称为“世界的十字路口”,全球最受瞩目的商业地段 -- 纽约时代广场,其周边大屏广告已经成为全球高端品牌展示的首选渠道,是吸引全球目光的最佳窗口之一,已深入成为象征纽约的标志,更是全球四大黄金广告地段之一

图|纽约时代广场

从全球闻名的纽约时代广场,到伦敦皮卡迪利广场,再到迪拜的哈利法塔等,这每一座地标建筑,都是每个城市核心所在,烙印着这城市别具一格的色彩。

伦敦皮卡迪利广场

地标建筑,凭借其核心地理区域优势和独树一帜的建筑形态,本身就成为一种传播符号,代表一个城市的名片与象征。且受众群广大,一个城市的地标性建筑面对的是整个城市、整个省、全国乃至世界范围的受众,其受众范围的广度可以与大众传播媒介相媲美。作为传播符号,地标建筑可以直接与受众进行互动,依托于其他媒体,更能引发受众的讨论与交流,可以说,地标建筑就是每座城市中的“巨型广告”。

图|迪拜哈利法塔

 

地标媒体也因地标建筑应运而生,也已成为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体,同时也彰显出了强大的广告传播势能。

 

图|韩国裸眼3D大屏

 

除了国外这些知名地标媒体,我国地标建筑的高楼广厦也巍然崛起,地标媒体也有了散发光芒的机会。

 

01 亚洲之光

除了随着地标建筑应运而生的地标媒体,也有因媒介而成为城市新地标的个例,如位于重庆观音桥商圈中心位置、被称为“亚洲之光”的亚洲第一巨屏,总面积达3788平方米;其占据黄金地段、聚集庞大人流量、巨幅广告面积,以及整合了新技术新形式,打造了众多裸眼3D广告案例,随着裸眼3D呈现方式突然爆火网络,“3788亚洲之光”一次又一次被推上热门话题。

 

02 武汉江汉路步行街3D巨幕

图|武汉江汉路步行街3D巨幕

 

自去年韩国的海浪裸眼3D大屏走红网络后,国内的不少商圈也开始注重起自家大屏的运用,从成都太古里到重庆观音桥再到如今的武汉江汉路步行街,裸眼3D大屏一次次因其惊艳的视觉效果被顶上了微博热搜。

江汉路步行街的这块裸眼3D LED显示屏,其分辨率达8K,面积1024平方米,是武汉新晋的“网红打卡地”。

 

03 成都金融城双塔大屏

 
图|成都金融城双塔大屏

位于成都市金融城核心区域,是政府重点打造的金融总部机构聚集和促进金融产业发展的核心载体。双塔高218米,屏幕面积达到52000平方米,目前是全国最高清、能够达到8K的高清屏。

因为独特的建筑风格、地理位置和影响力,金融城双塔已成为成都建筑界的网红新星,作为成都高新区大型的城市建筑灯光秀秀场,双塔每一次亮屏都能成为市民打卡的风景线之一。

 

04 上海环球双子塔

图|上海环球双子塔

上海环球港双子塔是亚洲最大商场,全球中心城区规模最大的购物中心。由2栋塔楼组成,楼体幕墙由LED全覆盖,八个面呈现,总面积48000平方米。可实现楼与楼同步异步,面与面同步异步,面面互动,楼楼互动,媒体软硬件配置属国内领先水平,是国内首座实现户外媒体声话同步+同步解说的大型地标景观媒体,更是上海最大的地标媒体。

05 广州小蛮腰

 
 

 

图片图|广州小蛮腰

广州塔,一座城市地标的高度、深度和温度,昵称“小蛮腰”,又称广州新电视塔,位于广州市中心。作为广州新地标建筑、中国第二高塔、世界第四高塔,广州塔总高度达600米,具有全球知名度,自带的全球关注度及话题热点。

广州塔塔身LED广告屏是中国最高广告位,位于400米高空的广告,是顶级的话题发动机。

 

 

地标性户外媒体最大的优势,并不在于其画面大,受众多,而在于它以城市为背书。“城市地标”具有不可替代的独特优势,其具备强势的地理位置、夺目出众的媒体点位,比其他媒介更能有效地吸引用户影响消费者,成为企业和品牌的最佳秀场,可以说是黄金户外广告位。同时伴随着数字化、互动化等技术的加持和运用,颠覆了传统户外广告的展现形式,创新的地标广告结合建筑形态、媒介形态和创意形态,使广告内容更加场景化,也使品牌的展现方式更加多元化。

 

THE END